阿里巴巴與京東等電商的商標權之爭，已連續上演幾日。如今，京東一度滿(mǎn)屏的“雙十一”字樣已被改成了“11.11”。而阿里巴巴方面似乎也在有意避開(kāi)針尖對麥芒之勢，天貓官方微博發(fā)布公告，稱(chēng)“天貓發(fā)起的雙十一是大家的雙十一”，“我們希望全體電商及實(shí)體店一起參與……共同維護好消費者利益和雙十一的品牌，而不是為了自身網(wǎng)站的利益，把這一節日變成攻擊對手上位的好日子”。
中國政法大學(xué)教授馮曉青在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，除非有證據證明阿里巴巴將“雙十一”注冊為商標屬于惡意的不正當的注冊行為，否則該商標被撤銷(xiāo)的可能性并不大。
這一事件也給所有企業(yè)提了醒：在市場(chǎng)競爭日趨激烈的當下社會(huì )，知識產(chǎn)權是企業(yè)強有力的競爭武器，既要對其充分運用，也要注意防范風(fēng)險。
阿里通告招致京東等電商不滿(mǎn)
“雙十一”近兩年熱度有增無(wú)減，京東、蘇寧等電商都是這一網(wǎng)購狂歡節的積極分子，早在幾個(gè)月前就開(kāi)始準備今年的“雙十一”策劃。
但是，就在京東“雙十一”廣告還在電視臺送審的時(shí)候，一盆冷水從天而降，將熱情備戰“雙十一”的京東澆了個(gè)透心涼。
10月30日，阿里發(fā)出一紙關(guān)于已經(jīng)取得“雙十一”商標的《通告函》，稱(chēng)阿里已取得“雙十一”注冊商標，授權天貓就“雙十一”商標享有專(zhuān)用權，受法律保護，其他電商企業(yè)使用“雙十一”、“瞎淘”等宣傳語(yǔ)，即構成商標侵權和不正當競爭，將通過(guò)法律途徑維權。
該聲明被普遍認為首先劍指京東，因為京東報審的廣告語(yǔ)就是“又瞎淘了吧?同一低價(jià)，買(mǎi)一真的，雙十一就上京東”。
京東方面亦不甘示弱，迅速作出回應，“11.11已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節日，也是消費者的網(wǎng)購狂歡節”，認為阿里巴巴給媒體和其他電商設置障礙，有違開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)精神和公平競爭原則，是“借法律之名、行壟斷之實(shí)的行為”。
蘇寧易購也在微博上作出回應：禁令是客觀(guān)事實(shí)。在各家電商廣告出街之前釜底抽薪，法律合規手段不義。最后送給業(yè)內同仁一句：雙十一可以是你的，但市場(chǎng)永遠是大家的。
但無(wú)論如何不滿(mǎn)，電商們還是選擇了繞道而行，紛紛在宣傳中撤下與“雙十一”有關(guān)的字樣和標識。
記者進(jìn)入國家工商行政管理總局商標局網(wǎng)站查閱，發(fā)現阿里注冊“雙十一”商標確為事實(shí)。其在2012年12月獲得“雙十一”商標，在第35類(lèi)、38類(lèi)、41類(lèi)等相關(guān)類(lèi)別上申請并注冊了“雙十一”、“雙十一狂歡節”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節”“雙11狂歡節”“雙11網(wǎng)購狂歡節”等一系列商標。
這些商標涵蓋了廣告、實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)、實(shí)業(yè)管理、辦公事務(wù)、電信、教育、提供培訓，娛樂(lè )和文體活動(dòng)等各行業(yè)。注冊時(shí)間則從2011年開(kāi)始到2013年不等。
這場(chǎng)電商們之間的口水戰，引發(fā)了社會(huì )關(guān)注。已有專(zhuān)家為京東等電商出主意，認為可以提起對“吃獨食”的阿里注冊的“雙十一”商標的撤銷(xiāo)申請。
那么，“雙十一”商標被撤銷(xiāo)的可能性有多大?
中南財經(jīng)政法大學(xué)教授黃玉燁告訴記者，“雙十一”作為商標是否具有顯著(zhù)性值得懷疑。近年來(lái)，“雙十一”已經(jīng)成為商家促銷(xiāo)的一個(gè)時(shí)間點(diǎn)和策略，“雙十一”商標注冊使用的也是廣告、替他人推銷(xiāo)等的服務(wù)項目。因此，可以“雙十一”不具顯著(zhù)性為由提出無(wú)效申請。此外，如果該商標在有效期間，其他人可以依法合理使用，例如在11月11日期間并非做商標使用，而只是把它當做一個(gè)時(shí)間，一個(gè)光棍節。
蘇州大學(xué)教授董炳和則認為，撤銷(xiāo)阿里注冊的“雙十一”商標并不容易。“‘雙十一’在字面上是否僅有11月11日的含義?若是，則缺少顯著(zhù)特征、不具有識別性，不應當注冊，可依商標法第44條申請復審委認定該商標無(wú)效。但要把‘雙十一’說(shuō)成是通用名稱(chēng)，需要足夠的證據。若不是，要分兩種情況。在申請日前通用的，依商標法第44條請求無(wú)效;在注冊后通用的，依49條請商標局撤銷(xiāo)。從媒體披露出來(lái)的優(yōu)先證據來(lái)看，主張通用的觀(guān)點(diǎn)對‘雙十一’與33類(lèi)服務(wù)的關(guān)聯(lián)的說(shuō)理并不充分。”
馮曉青也認為，“雙十一”商標被撤銷(xiāo)的可能性不大。“必須證明阿里的注冊是惡意的，不正當的，需要證明阿里是在別人先使用有了知名度后搶注的，或者是阿里雖然最早使用，但注冊后商標淡化為統一名稱(chēng)，并非被消費者當做特定的商品或服務(wù)。但這種證明現在看來(lái)是很難的。”
他同時(shí)提醒，企業(yè)一方面要有將知識產(chǎn)權作為競爭手段的意識，另一方面也要注意防范風(fēng)險，留存好自己依法注冊的各項證據，以防范被撤銷(xiāo)風(fēng)險。
（文章來(lái)源：法制日報）
智立方小編觀(guān)點(diǎn)：
電商們爭議的重點(diǎn)在于像“雙十一”這樣已經(jīng)成為人們共識的“品牌”，應該像節日一樣，不是私有化的。
電商們爭議的重點(diǎn)在于像“雙十一”這樣已經(jīng)成為人們共識的“品牌”，應該像節日一樣，不是私有化的。
作為“雙十一”的創(chuàng )造者，阿里巴巴依法對其創(chuàng )造的“品牌”進(jìn)行注冊保護也是無(wú)可厚非的。因為《知識產(chǎn)權法》的設立是以保護創(chuàng )造為目的的。
對于“雙十一”商標之爭大家各抒已見(jiàn)眾說(shuō)紛紜，但對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，依法保護自己的品牌，保護自己的創(chuàng )作無(wú)疑是企業(yè)在競爭激烈的市場(chǎng)上保持自己的一席之地的最有力法寶。
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