阿里巴巴真能獨霸“海淘”商標？

文/李俊慧（公眾號：lijunhui0507）
   超過(guò)88%的“海淘”商標由“阿里系”申請，那么“海淘”會(huì )被阿里巴巴獨占嗎？

 
    標局網(wǎng)站(中國商標網(wǎng))查詢(xún)結果顯示，截止2015年6月1日，商標局累計已收到17件“海淘”文字商標申請，此外，還有34個(gè)含有“海淘”字樣的共計數百件“海淘”相關(guān)商標的申請。
   而在已提交的17件“海淘”文字商標申請中，阿里巴巴直接提交了9件，阿里巴巴關(guān)聯(lián)公司湖南快樂(lè )淘寶文化傳播有限公司提交了6件，換言之，相當于超過(guò)88%的“海淘”文字商標由“阿里系”提交。
   很多人可能心存疑問(wèn)：如今被大眾普遍感知“海外購物”代名詞的“海淘”，為什么能被注冊為商標？“海淘”商標是否會(huì )被阿里巴巴獨占？其他從事海淘業(yè)務(wù)的電商平臺或企業(yè)將會(huì )被迫“改名”嗎？
   顯然，答案并非如此簡(jiǎn)單。

盤(pán)點(diǎn)“海淘”商標：最先申請發(fā)生在2010年


 商標局網(wǎng)站(中國商標網(wǎng))查詢(xún)結果顯示，截止2015年6月1日，在已提交的17件“海淘”文件商標申請中，8件已注冊，5件已無(wú)效，另有4件暫處“申請中”。
  事實(shí)上，最早的“海淘”商標申請，是由湖南快樂(lè )淘寶文化傳播有限公司（嗨淘網(wǎng)hitao.com）于2010年12月6日提交，當時(shí)他們一口氣申請了6件“海淘”文字商標，申請保護的商品或類(lèi)別包括：28類(lèi)、35類(lèi)、38類(lèi)、39類(lèi)、41類(lèi)和42類(lèi)。
   關(guān)于“嗨淘網(wǎng)”和湖南快樂(lè )淘寶文化傳播有限公司，很多電商人士可能并不陌生。這家成立于2010年3月4日的公司，實(shí)際上是由淘寶和湖南電視臺共同出資成立。
   2010年4月18日，由該公司制作的立足電視與電商融合互通的電視欄目《越淘越開(kāi)心》在湖南衛視首播，由著(zhù)名主持人汪涵擔綱主持，并攜天天兄弟為《越淘越開(kāi)心》助陣，一度十分火爆。
當年很多知名淘寶賣(mài)家和買(mǎi)家都曾參與過(guò)該節目。不可否認，該節目曾經(jīng)對網(wǎng)購理念、網(wǎng)購優(yōu)勢以及網(wǎng)購文化的傳播發(fā)揮了巨大作用。
    而嗨淘網(wǎng)隨后多次調整策略，從早期聚焦“秒殺”到轉型海外商品代購，再到現在成為專(zhuān)注女性美妝的電商平臺。
    顯然，從嗨淘網(wǎng)的發(fā)展歷程來(lái)看，當年它們申請“海淘”文字商標，應該屬于“水到渠成”之事，一方面，該網(wǎng)站的名稱(chēng)就叫“嗨淘”，與“海淘”諧音，另一方面，該網(wǎng)站曾經(jīng)一度專(zhuān)注“海外商品代購”，也就是從事“海淘”業(yè)務(wù)。
    可以佐證的是，在湖南快樂(lè )淘寶文化傳播有限公司已提交的253件商標，除去“海淘”外，還有數十件含有“嗨”關(guān)鍵詞的商標，比如“嗨蜜”、“嗨姐”等。
截止2015年6月1日，由湖南快樂(lè )淘寶文化傳播有限公司于2010年提交的6件“海淘”文字商標中，2件狀態(tài)“已注冊”，另外4件“已無(wú)效”。
    由此可見(jiàn)，當年湖南快樂(lè )淘寶文化傳播有限公司“無(wú)心插柳”申請的“海淘”商標，因海淘業(yè)務(wù)的持續火爆，如今儼然成為各大電商PK的焦點(diǎn)。

  追問(wèn)“海淘”商標：阿里巴巴緣何殺入其中？

    阿里巴巴直接出面申請“海淘”文字商標的時(shí)間發(fā)生在2013年3月13日。當時(shí)，阿里巴巴一口氣提交了9個(gè)“海淘”文字商標申請，申請保護的商品或服務(wù)類(lèi)別包括：9類(lèi)、16類(lèi)、35類(lèi)、36類(lèi)、38類(lèi)、39類(lèi)、41類(lèi)、42類(lèi)和45類(lèi)。
    截止2015年6月1日，由阿里巴巴直接提交申請的9件“海淘”文字商標中，2件處于“申請中”，1件“已無(wú)效”，6件“已注冊”。而在6件“已注冊”商標中，有1件處于“商標異議申請中”。
    如果說(shuō)，3年前的嗨淘網(wǎng)申請“海淘”商標是出于自身品牌保護的考慮，3年后的阿里巴巴重新涉足“海淘”商標申請保護，則更多出于市場(chǎng)競爭考量。

    截止目前，阿里巴巴已成功注冊的6件“海淘”商標，涉及9類(lèi)（軟件相關(guān)）、16類(lèi)（印刷品相關(guān)）、36類(lèi)（金融相關(guān)）、41類(lèi)（模特服務(wù)相關(guān)）、42類(lèi)（設計相關(guān)）和45類(lèi)（代理服務(wù)相關(guān)）。
近幾年，經(jīng)過(guò)包括淘寶等在內的眾多電商平臺的培養、教育和引導，“海淘”儼然已成為“海外代購”或“網(wǎng)購海外商品”的代名詞。

    而在“自貿區”等國家政策的驅動(dòng)下，跨境電商已經(jīng)成為當前主流電商平臺的共同選擇，越來(lái)越多的電商平臺都推出了“海淘”業(yè)務(wù)。
    在此背景下，阿里巴巴通過(guò)申請“海淘”商標保護實(shí)現對“海淘”的特定范圍“獨占”，勢必會(huì )引發(fā)電商平臺間的“海淘”商標保護爭奪戰。


  “海淘”商標被注：其他電商廠(chǎng)商只能改名？
去年“雙十一”前后，曾爆發(fā)一輪“雙十一”商標爭議。當時(shí)網(wǎng)上流傳的信息顯示，阿里巴巴曾致函電視、報紙等媒體，聲稱(chēng)“雙十一”系其注冊商標，媒體發(fā)布其他廠(chǎng)商的廣告時(shí)，不得使用“雙十一”。
這其中多少有些炒作的成分。因為注冊商標保護范圍僅限于其申請保護的商品或服務(wù)類(lèi)別，未申請的領(lǐng)域并不享受獨占權益。

    而回歸到“海淘”商標爭奪上，拋開(kāi)“海淘”日漸成為特定電商業(yè)務(wù)的“通用名稱(chēng)”趨勢，即使阿里巴巴手握“海淘”商標，也并不意味著(zhù)其他電商平臺就必須改名。
首先，其他廠(chǎng)商可以繼續申請含有“海淘”字樣的商標。商標局網(wǎng)站(中國商標網(wǎng))查詢(xún)結果顯示，截止2015年6月1日，商標局已受理數百件“海淘”相關(guān)商標的申請。涉及“海淘團”、“海淘園”、“海淘客”等34個(gè)含有“海淘”字樣的商標。

    簡(jiǎn)單說(shuō)，其他從事海淘業(yè)務(wù)的廠(chǎng)商或平臺，如覺(jué)得有必要可以繼續申請“品牌名+海淘”或“海淘+品牌名”這種形式的商標。
    因為商標的本意是區分商品或服務(wù)來(lái)源，只要申請的商標不違反禁止性規定，具有顯著(zhù)性或經(jīng)使用具有顯著(zhù)性，不會(huì )讓相關(guān)公眾發(fā)生混淆或誤認，那么，相應的商標均可能被核準注冊。
    其次，阿里巴巴已注冊類(lèi)別之外的“海淘”商標還可繼續申請。如果類(lèi)似京東這樣喜好跟阿里巴巴一較高下的電商平臺，還是心有不甘，還可以繼續在阿里巴巴尚未注冊但自身業(yè)務(wù)所涉商品或服務(wù)類(lèi)別中申請“海淘”商標。
    最后，可對阿里巴巴已提交“海淘”商標啟動(dòng)“異議”或“無(wú)效”程序。根據阿里巴巴已提交的“海淘”商標狀態(tài)不同，可視情況發(fā)起“異議”或“無(wú)效”程度。

   關(guān)于“異議”，根據《商標法》第三十三條的規定，對初步審定公告的商標，自公告之日起三個(gè)月內，在先權利人、利害關(guān)系人，可以向商標局提出異議。
其次，關(guān)于“無(wú)效”，根據《商標法》第四十四條的規定，已經(jīng)注冊的商標，如果涉嫌違法商標法禁止注冊情形，或者是以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊的，由商標局宣告該注冊商標無(wú)效；其他單位或者個(gè)人可以請求商標評審委員會(huì )宣告該注冊商標無(wú)效。

    尤其值得一提的是，在“海淘”日漸成為海外購物代名詞或通用名稱(chēng)的背景下，“海淘”商標被撤銷(xiāo)的風(fēng)險正在不斷加大?！渡虡朔ā返谒氖艞l規定，注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱(chēng)或者沒(méi)有正當理由連續三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標局申請撤銷(xiāo)該注冊商標。

    當然，不論是從“雙十一”還是現在的“海淘”，這些案例都足以說(shuō)明阿里巴巴的商標保護意識確實(shí)較強，而這種提前布局意識，對于其在特定時(shí)間段內領(lǐng)先或遏制競爭對手，也將發(fā)揮積極的作用。
而這確實(shí)也值得包括京東等在內的其他電商平臺或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學(xué)習和借鑒。