據報道，市場(chǎng)研究公司IHS拆機分析顯示iPhone 6手機部件和勞工成本大約在200~247美元，iPhone6 Plus的成本在216~-263美元，也就是說(shuō)，按照這個(gè)結果計算，一部iPhone 6的成本只需1223元人民幣!

無(wú)獨有偶，早在iPhone6上市之初，科技網(wǎng)站Tear down.com就通過(guò)拆機對iPhone的生產(chǎn)成本做了一次全面的解析，結果顯示，iPhone 5s、iPhone 6和iPhone6 Plus的成本分別只有211.49美元、227美元和242.5美元。

按照227美元的成本與裸機649美元的市價(jià)計算，iPhone 6的利潤率高達65%!而在中國市場(chǎng)，按照200美元(1223元人民幣)的成本與裸機5288人民幣的市價(jià)計算，iPhone6利潤率更是達到了驚人的77%!

此消息一出，引發(fā)輿論一片嘩然，更有網(wǎng)友打出“資本主義太坑爹”“不轉不是中國人”的旗號，對蘋(píng)果公司大肆討伐。有網(wǎng)友直指，成本這么低賣(mài)得那么貴，蘋(píng)果根本就是在搶錢(qián)。不過(guò)也有一部分圍觀(guān)群眾表示要理智對待，他們認為新聞爆出的數據僅僅是指硬件成本，很多隱形成本并未體現出來(lái)。

但是，蘋(píng)果真如坊間傳聞的那么“黑”嗎?

據測算，消費者每花費100元購買(mǎi)品牌商品，30元購買(mǎi)的是產(chǎn)品，70元則在為商標“買(mǎi)單”。

有相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識產(chǎn)權專(zhuān)家指出，iPhone的價(jià)格中只有少部分是硬件價(jià)格，除此之外，還應考慮蘋(píng)果為打造“蘋(píng)果”這個(gè)知名商標所付出的隱形成本，這就包括全球流通渠道建設、品牌營(yíng)銷(xiāo)成本，以及IOS系統與iTunes Store的軟件支撐等方面所帶來(lái)的成本，單純地用價(jià)格減去硬件價(jià)格無(wú)疑是不準確也不公平的。

打造一個(gè)知名商標所付出的人力、物力、財力無(wú)疑是巨大的，也增加了產(chǎn)品的隱形成本，最終產(chǎn)品售價(jià)也跟著(zhù)水漲船高，但是，為什么包括蘋(píng)果在內的各大企業(yè)還是不遺余力地要打造知名商標，樹(shù)立自己的品牌呢?

可口可樂(lè )的CEO道格拉斯·達夫特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，如果可口可樂(lè )在世界各地的廠(chǎng)房被一把大火燒光，只要可口可樂(lè )的品牌還在，一夜之間它會(huì )讓所有的廠(chǎng)房在廢墟上拔地而起。這一番話(huà)形象地說(shuō)明了商標所蘊含的無(wú)形而又巨大的價(jià)值。

人們對企業(yè)品牌的好感度、信任值、認可度以及忠誠度全部依存于商標這個(gè)形象載體，產(chǎn)品、廠(chǎng)房、機械這些有形資產(chǎn)可以一夜之間消失殆盡，但商標這種無(wú)形資產(chǎn)卻作為一種印記深深存在于消費者腦海中，可以隨時(shí)隨地幫助企業(yè)重新崛起。商標蘊含的巨大魅力，令人不可思議。

這就解釋了為什么包括iPhone在內的蘋(píng)果產(chǎn)品不斷被世人詬病，但仍然持續暢銷(xiāo)的現象。因為在消費者眼中，“蘋(píng)果”就代表了高科技與時(shí)尚的完美結合，代表了流行、時(shí)尚，因此無(wú)論這款產(chǎn)品如何，僅僅上面有蘋(píng)果的商標，就注定了這個(gè)產(chǎn)品不可能與市場(chǎng)上同等級的“非著(zhù)名”商品有一樣的價(jià)格，這就是商標賦予產(chǎn)品的附加價(jià)值!（此文章摘自中細軟網(wǎng)站：www.gbicom.cn）