2014年5月22日，國際互聯(lián)網(wǎng)名稱(chēng)與數字地址分配機構(ICANN)發(fā)布消息稱(chēng)“.商標”寫(xiě)入全球互聯(lián)網(wǎng)根域名系統(DNS)。正式納入全球互聯(lián)網(wǎng)域名體系，面向全球開(kāi)放注冊與使用。
作為全球互聯(lián)網(wǎng)上具知識產(chǎn)權特性，后綴為中文“.商標”的通用頂級域名入根具有歷史性的重要意義，標志著(zhù)全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )保護商標持有人網(wǎng)絡(luò )權益的行動(dòng)已經(jīng)開(kāi)啟。
“.商標”域名可以讓品牌商標在互聯(lián)網(wǎng)上得應有的保護與應用，一個(gè)彰顯品牌商標的價(jià)值與權益，引導消費者與用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)品牌商標辨認商品與服務(wù)，阻止網(wǎng)上品牌商標遇侵權，仿冒詐騙等不正當競爭者推銷(xiāo)低劣或不同的商品與服務(wù)，保護消費者、用戶(hù)和生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者的利益。
未來(lái)的競爭就是網(wǎng)上知識產(chǎn)權的競爭，商標已不再僅僅是網(wǎng)下用于同其他近似產(chǎn)品加以區分的標志，而是建立在網(wǎng)上網(wǎng)下更廣泛使用而產(chǎn)生的于標志之上的商譽(yù)。
擁有“.商標”域名猶如在互聯(lián)網(wǎng)上為商標名稱(chēng)打上R字母一樣，明顯明確標示這是一個(gè)已成功注冊的商標，是任何人、企業(yè)和組織在網(wǎng)上的重要品牌資源、元素、標志與符號。
“.商標”域名在網(wǎng)上達到與其他近似產(chǎn)品與服務(wù)加以區分的網(wǎng)絡(luò )標志，讓品牌商標傳播覆蓋面更廣，更快。對網(wǎng)下商標保護性更強，同時(shí)可以提高網(wǎng)下商標在網(wǎng)上的知名度，美譽(yù)度，代表著(zhù)網(wǎng)上產(chǎn)品與服務(wù)擁有更高的品質(zhì)與形象。成為含有更高價(jià)值的一種無(wú)形資產(chǎn)。
“.商標”域名是同時(shí)具有域名權與商標權的知識產(chǎn)權性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò )標識，具權利性、可信性、標識性、防御性、唯一性、排他性、資源性、安全性與公信力，是全球網(wǎng)絡(luò )上最直接、最能彰顯商標名稱(chēng)的域名，“.商標”也稱(chēng)之為網(wǎng)絡(luò )上的商標。
網(wǎng)絡(luò )“.商標”只向全球各國商標持有人或商標申請人通過(guò)與網(wǎng)下商標相同或相關(guān)連的文字、字母、數字詞或它們的組合進(jìn)行注冊與使用的域名，保證網(wǎng)上“.商標”注冊使用人與網(wǎng)下的商標持有人為同一人，網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)站為真實(shí)品牌商標擁有人的網(wǎng)站，不會(huì )擔心進(jìn)入假冒網(wǎng)站或釣魚(yú)網(wǎng)站，有效提高了品牌商標人與消費者在網(wǎng)上的合法權益，因此“商標”視為網(wǎng)絡(luò )上最可信的域名。
擁有一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò )“.商標”，等于擁有一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)。失去網(wǎng)上的品牌資源，尤如失去網(wǎng)上競爭力，失去未來(lái)的成長(cháng)空間。經(jīng)驗告訴我們，在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代里，我們站在同一起跑線(xiàn)上獲取品牌資源。
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