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作者：ZLF小智
原標題：椰樹(shù)集團申請的“喝到大”商標被駁回
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智立方導讀
近期，椰樹(shù)集團有限公司申請注冊的“喝到大”商標流程狀態(tài)發(fā)生變更，由商標注冊申請變更為駁回通知發(fā)文，該商標申請日期為2021年2月，國際分類(lèi)為啤酒飲料。
近期，椰樹(shù)集團有限公司申請注冊的“喝到大”商標流程狀態(tài)發(fā)生變更，由商標注冊申請變更為駁回通知發(fā)文，該商標申請日期為2021年2月，國際分類(lèi)為啤酒飲料。
此外，椰樹(shù)還申請了“從小”商標，當前商標狀態(tài)為受理通知書(shū)發(fā)文。公開(kāi)資料顯示，“從小喝到大”為椰樹(shù)椰汁的廣告詞，而此前椰樹(shù)椰汁就曾多次因低俗廣告引發(fā)爭議。
天眼查App顯示，6月9日，椰樹(shù)集團海南椰汁飲料有限公司被公開(kāi)一則行政處罰，處罰事由為妨礙社會(huì )公共秩序或者違背社會(huì )良好風(fēng)尚，處罰結果為罰款40萬(wàn)元等。處罰決定日期為4月30日，決定文書(shū)號為瓊市監處[2021]19號，處罰單位為海南省市場(chǎng)監督管理局。
這不是椰樹(shù)集團第一次被罰。2019年3月，椰樹(shù)集團海南椰汁飲料有限公司同樣因違背社會(huì )良好風(fēng)尚等被罰款20萬(wàn)元。記者留意到，目前在售的不少椰樹(shù)椰汁依然使用了較為博眼球的外包裝。
今年3月，椰樹(shù)集團發(fā)布的“培養正副總經(jīng)理學(xué)校再招生”廣告也曾涉嫌違法，隨后被海南省市場(chǎng)監管局立案調查。有行業(yè)觀(guān)察人士表示，無(wú)論是夸張的招生宣傳，還是“吸睛”的產(chǎn)品外包裝，乃至惹爭議的廣告詞，或都是椰樹(shù)集團采取的“風(fēng)險伴隨收益”的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。
從商標注冊的成功率及商標的實(shí)際獲益來(lái)看，組合商標分開(kāi)申請都是最好的選擇，但是像椰樹(shù)集團這樣的“分開(kāi)申請”的“策略”的確要慎重考量。
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