根據我國《商標法》第四十條規定：注冊商標有效期滿(mǎn)，需要繼續使用的，商標注冊人應當在期滿(mǎn)前十二個(gè)月內按照規定辦理續展手續；在此期間未能辦理的，可以給予六個(gè)月的寬展期。每次續展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿(mǎn)次日起計算。期滿(mǎn)未辦理續展手續的，注銷(xiāo)其注冊商標。
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隨著(zhù)商標量越來(lái)越大，越來(lái)越多的商標也進(jìn)入了即將續展的行列，對于“續展還是重新申請”，很多持有人猶豫不決。
那么，針對快要到期的商標，是選擇續展好還是重新申請好呢？下面我們就一起來(lái)分析下兩者在不同維度的利弊，大家可根據自身情況進(jìn)行抉擇：
1、周期對比
續展：商標續展只是審查主體資格的形式要件，不需要進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查階段，就可以延長(cháng)商標專(zhuān)用權十年，一般六個(gè)月左右就可以拿到續展證明。
重新申請：需要經(jīng)過(guò)形式審查、實(shí)質(zhì)審查、商標公告期等過(guò)程。整個(gè)周期一般需要十二個(gè)月左右，如果遇到商標駁回、商標異議等程序注冊周期還將延長(cháng)。
2、風(fēng)險對比
續展：商標續展只需要審查主體資格的要件，不會(huì )被提出無(wú)效宣告。所以通過(guò)率很高。
重新申請：現在的審查標準更為嚴格，重新注冊即便是完全相同的名字也不一定能夠再次注冊下來(lái)，而即將過(guò)期的商標也將因未續展而被注銷(xiāo)，將得不償失。
3、成本對比
雖然，商標續展程序所需費用比注冊成本高，但是商標是不斷增值的。一個(gè)商標經(jīng)過(guò)10年的使用與宣傳，其價(jià)值是不斷增加的，相對商標本身的價(jià)值而言，辦理續展所需的費用并不算高。并且，如果更換其他名字注冊，推廣宣傳費用相較于之前的名字也會(huì )更高。
通過(guò)上述介紹，不難看出進(jìn)行商標續展的優(yōu)勢會(huì )更大一些，當然，持有人也可根據自身發(fā)展需要，作出“組合”方案。比如可選擇“主商標”續展，“防御商標、聯(lián)合商標”重新申請等。
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