商標作為知識產(chǎn)權的一種，它是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，一個(gè)商標好不好，可能直接影響企業(yè)的整體定位以及后續發(fā)展。那么，如何衡量一個(gè)商標的好壞呢？一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)好商標，都具備以下幾點(diǎn)特征：
1、簡(jiǎn)約好記
現在的人們都追求簡(jiǎn)約，一個(gè)好的商標除了要符合產(chǎn)品或服務(wù)自身定位外，商標起名要簡(jiǎn)單好記，與他人已經(jīng)注冊的商標有顯著(zhù)的區別，一看就能讓人印象深刻。容易被消費者所記住的商標宣傳起來(lái)也更加方便，未來(lái)在推廣產(chǎn)品的過(guò)程中也會(huì )更加順利。
2、富含意義
好的商標要富有特定的含義和說(shuō)法。根據商標的文字、圖形或其組合表達、暗示了某種意義或事物，稱(chēng)之為有含義商標。有含義商標可以根據產(chǎn)品的目標市場(chǎng)要求，對商標加以定位，讓客戶(hù)對企業(yè)產(chǎn)生正向的認知。
3、標識象征
商標的基礎要件就是要具備可識別性，就是可以作為一個(gè)獨有的標志在標記商品是專(zhuān)屬于您的，所以商標在設計時(shí)要注意獨創(chuàng )和新穎性，不要與已注冊的商標有近似和重復，在設計上也可以多進(jìn)行自己的主觀(guān)性添加。
4、熱門(mén)類(lèi)別
注冊商標按用途和作用一共分為45個(gè)類(lèi)別。這些類(lèi)別中有些類(lèi)別的商業(yè)價(jià)值很高，有些卻很冷門(mén)。商標的類(lèi)別越是熱門(mén)商標的價(jià)值就越高。
5、影響力
商標影響力是優(yōu)質(zhì)商標的重要特征?，F在很多轉讓的商標都是別人使用過(guò)的。使得商標本身的影響力有了提升。商標的影響力是由企業(yè)進(jìn)行大規模的品牌宣傳積累而來(lái)的。擁有高知名度的商標可以更快的搶占市場(chǎng)打開(kāi)銷(xiāo)路。因此商標知名度越高，商標的價(jià)值就越大。
商標不僅僅是起著(zhù)標識商品的作用，其凝聚了商標權力人的長(cháng)期經(jīng)營(yíng)的商譽(yù)價(jià)值，是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。擁有商標不僅能使企業(yè)免受侵權風(fēng)險，擴大產(chǎn)品影響力，更重要的是，一個(gè)好商標能為企業(yè)孵化巨大的財產(chǎn)利益，其價(jià)值往往是難以估量的。
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