在這個(gè)電商云集的網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，提到商標注冊，除了核心產(chǎn)品類(lèi)別的注冊外，可能都會(huì )申請注冊被稱(chēng)為萬(wàn)能的35類(lèi)商標，傳說(shuō)如果沒(méi)有35類(lèi)的注冊商標，在生產(chǎn)銷(xiāo)售過(guò)程中必定會(huì )遇到很多的阻礙。因此，商標35類(lèi)注冊成為近些年商標申請量最高的類(lèi)別。

究竟這個(gè)35類(lèi)的商標申請類(lèi)別是否真的萬(wàn)能？是否每個(gè)經(jīng)營(yíng)主體都需要有35類(lèi)的注冊商標呢？筆者認為，答案是否定的。

首先，分析一下在《類(lèi)似商品與服務(wù)分類(lèi)表》中對35類(lèi)的注釋?zhuān)?span id="sywoiwc0q" class="Apple-converted-space"> 第35類(lèi)主要包括由個(gè)人或組織提供的服務(wù)，其主要目的在于：

（1）對商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)或管理進(jìn)行幫助;

（2）對工商企業(yè)的業(yè)務(wù)活動(dòng)或者商業(yè)職能的管理進(jìn)行幫助; 以及由廣告部門(mén)為各種商品或服務(wù)提供的服務(wù)，指在通過(guò)各種傳播方式向公眾進(jìn)行廣告宣傳。

從注釋可知，35類(lèi)主要是為他人提供幫助的服務(wù)。那么什么是服務(wù)？服務(wù)意在為他人服務(wù)，如果僅為自己使用的不叫服務(wù)。比如，在35類(lèi)3501中的廣告，其中廣告可以很多形式，比如微信公眾號，小程序，拍攝宣傳視頻等等。如果是為了宣傳自己的產(chǎn)品或服務(wù)所做的廣告，并不需要3501的廣告商標。假設，經(jīng)營(yíng)主體的經(jīng)營(yíng)內容是提供宣傳的服務(wù)，即為他人提供廣告服務(wù)，此時(shí)才需要3501的廣告商標。

既然如此，為什么還是有大多數的經(jīng)營(yíng)主體選擇注冊35類(lèi)商標呢？或許是被所謂的“電商”迷惑了。

傳說(shuō)做“電商”必須要有35類(lèi)注冊商標，誤解了此處所指的“電商”，這個(gè)必須要有35類(lèi)商標的“電商”，指的是“電商平臺”，比如京東，淘寶的電商平臺。而并非將產(chǎn)品或服務(wù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )形式進(jìn)行交易的電商。并且通過(guò)天貓規則的入駐要求，明確指出，只有開(kāi)設賣(mài)場(chǎng)型的店鋪和經(jīng)營(yíng)屬于35類(lèi)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)主體須具備35類(lèi)的注冊商標以外，開(kāi)設其他店鋪的并不要求具有35類(lèi)注冊商標，賣(mài)場(chǎng)型的店鋪具體是指經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌的店鋪，比如在天貓中的蘇寧旗艦店，屈臣氏旗艦店，店鋪內有多個(gè)品牌多種不同類(lèi)型的商品，那么此時(shí)的蘇寧，屈臣氏入駐天貓商城則需要有35類(lèi)的注冊商標。假如一個(gè)企業(yè)想在淘寶開(kāi)設店鋪，銷(xiāo)售的只是自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，此時(shí)是不需要35類(lèi)的注冊商標。

當然，除了服務(wù)類(lèi)型屬于35類(lèi)的必須注冊商標以外，很多企業(yè)還是會(huì )選擇注冊35類(lèi)商標，第一，可能是出于保護的目的進(jìn)行防御性注冊。第二，不排除以后企業(yè)的經(jīng)營(yíng)計劃會(huì )涉及35類(lèi)的服務(wù)內容提前進(jìn)行商標注冊。商標注冊的目的在于擁有商標的專(zhuān)用權，受法律的保護，讓消費者辨認商品或服務(wù)的來(lái)源。假設成功注冊了35類(lèi)的注冊商標，從注冊公告結束三年后不排除被提起連續三年不使用注冊商標被撤銷(xiāo)的風(fēng)險，如果無(wú)法提供商標在35類(lèi)實(shí)際使用形成的完整證據鏈，則會(huì )面臨注冊商標被撤銷(xiāo)的結果。

綜上所述，注冊35的商標是否必要，想必大家心里也有了一定的判斷。

（以上僅為個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，若有不當之處歡迎指正。）