作為商標保護的“靈魂”和商標法正常運行的“樞紐”，商標顯著(zhù)性一直以來(lái)都受到理論和實(shí)務(wù)界的特別關(guān)注。

我國商標法規定，申請注冊的商標必須要具備顯著(zhù)特征，而且不得與他人在先權利沖突。那么到底什么是商標顯著(zhù)性呢？

商標的顯著(zhù)性也稱(chēng)為“區別性”或“識別性”。一般來(lái)說(shuō)，就是某種標志所具有的特征，當它用于商品和服務(wù)時(shí)，它能使消費者將這種商品和服務(wù)的提供者與相同或相似的商品和服務(wù)的其他提供者區分開(kāi)來(lái)。

從上面的描述可以看出，商標的顯著(zhù)性是一個(gè)相對的概念，它不是標志本身固有的特征，而是與標志本身、使用標志的商品或服務(wù)以及消費者的感知有關(guān)的概念。

如何判斷商標是否具有顯著(zhù)性？

(一)以相關(guān)公眾為判斷主體

所謂“相關(guān)公眾”是指與商標所標識的某類(lèi)商品或服務(wù)有關(guān)的消費者和與前述商品或服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)有密切關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者。通俗點(diǎn)解釋就是相關(guān)消費者與同業(yè)經(jīng)營(yíng)者。某行業(yè)的專(zhuān)有術(shù)語(yǔ)在普通消費者眼里很可能是具有顯著(zhù)性的，然而，對于該行業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，很難認為該術(shù)語(yǔ)具備顯著(zhù)性。

在判斷一個(gè)商標是否具有顯著(zhù)性時(shí)，就要以“相關(guān)公眾”的認知為準。“相關(guān)公眾”是一個(gè)非常重要的概念，無(wú)論判斷商標的相同、近似，還是判斷商標的知名度，一般都是以相關(guān)公眾作為判斷主體的。

(二)整體認定

即不能因為商標中包含了部分不具有顯著(zhù)性的因素，就認為商標整體沒(méi)有顯著(zhù)性，也不能因為構成商標的因素都不具備顯著(zhù)而輕易否定商標顯著(zhù)性。商標是否具有顯著(zhù)性還要從整體及使用情況來(lái)看。

(三)結合商標實(shí)際使用認定

《商標法》規定，因缺乏顯著(zhù)性而不得作為商標注冊的標志經(jīng)過(guò)使用取得了顯著(zhù)特征，并便于識別的，可以作為商標注冊，如“小肥羊”、“六個(gè)核桃”等。要判斷一個(gè)標志經(jīng)過(guò)使用后是否取得了顯著(zhù)特征，應當綜合考慮相關(guān)公眾對該標志的認知情況。如：該標志在指定商品或服務(wù)上實(shí)際使用的時(shí)間、使用方式及同行業(yè)使用情況;使用該標志的商品或服務(wù)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、廣告宣傳情況及使用該標志的商品或服務(wù)本身的特點(diǎn)等因素。

(四)結合商品和服務(wù)認定商標是否具有顯著(zhù)性

要判斷一個(gè)商標是否具有顯著(zhù)性，不能脫離使用它的商品或服務(wù)單獨來(lái)看。

總之，商標顯著(zhù)性就是商標的靈魂，是商標注冊成功的根本，建議申請人在給商標起名字時(shí)除了要遵守商標法的相關(guān)規定外，還要具備顯著(zhù)特征，這樣才更有利于商標順利核準下證。