中國古代有一句軍事名言,叫做“兵馬未動(dòng),糧草先行”,是說(shuō)后勤保障在戰爭中的重要作用。在現代商戰中,開(kāi)拓國內市場(chǎng),商標必須先行;開(kāi)拓國際市場(chǎng),商標更須先行。

我國商標法奉行先注冊先保護的原則，《中華人民共和國商標法》第三十一條規定：兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類(lèi)似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標;同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。

因為沒(méi)有注冊商標而受損的案例層出不窮，創(chuàng )業(yè)者要先注冊商標，同時(shí)檢測自己的商標是否已被注冊，以免帶來(lái)不必要的損失。先注冊有利于保護商標。

注冊商標要“多多益善”，做到全方位保護：

商標有45個(gè)類(lèi)別，如果條件允許，除了注冊和自己業(yè)務(wù)相關(guān)的商標，最好在其他不同類(lèi)別的商品或服務(wù)上也注冊若干相同商標，防止他人在這些類(lèi)別的商品或服務(wù)上注冊使用相同的商標。

因為商標對企業(yè)來(lái)說(shuō)發(fā)揮著(zhù)巨大的作用，人們慢慢意識到了商標注冊的重要性。特別是當自己的品牌知名度不斷地提高，商標的重要性就會(huì )越來(lái)越大，這也就是大企業(yè)為什么會(huì )想到去注冊很多個(gè)近似商標，就是為了防止被別人冒充利用。

最好全類(lèi)別注冊商標，全方位保護：那么，哪些情況適合全類(lèi)別注冊呢?我認為，有經(jīng)濟能力的企業(yè)、受公眾關(guān)注程度高的企業(yè)，以及有長(cháng)遠規劃的大中型企業(yè)等，都應該考慮申請商標全類(lèi)別注冊。除此之外，如果你要申請注冊的商標是一個(gè)臆造詞匯，顯著(zhù)性較強，出于保護自己創(chuàng )意的想法，也可以考慮進(jìn)行全類(lèi)別注冊。另外，你所要申請注冊的商標是一個(gè)原創(chuàng )的、顯著(zhù)性較強的美術(shù)作品，同樣應該考慮進(jìn)行商標的全類(lèi)別注冊。

凡事都要量力而為，也要具體情況具體分析。商標全類(lèi)別注冊無(wú)疑要付出較高的成本，因此，申請人也可以“分步走”，先申請注冊若干主要類(lèi)別，然后再慢慢覆蓋全類(lèi)別。

商標要鮮明、易識別、便于記憶：

我國商標法第八條規定：任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開(kāi)的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。

商標作為一種識別性標志，應根據公司業(yè)務(wù)設計，鮮明、易識別和記憶，還有良好的寓意和企業(yè)愿景融合其中。文字與圖形相結合，圖形比文字更易于記憶。您申請商標時(shí)，一定不要隨意組合，要慎重考慮。

要提前做好全面、長(cháng)遠的規劃，注冊商標是第一位：

很多初創(chuàng )企業(yè)提交商標申請書(shū)之后，就會(huì )開(kāi)展各項業(yè)務(wù)。但是請注意，商標并不是提交了一定就會(huì )通過(guò)的，不順利的話(huà)，有的2到3年才能拿到證書(shū)，有的甚至直接不予通過(guò)。辛辛苦苦宣傳，甚至2到3年后，發(fā)現無(wú)權使用該商標，會(huì )給企業(yè)造成很大的影響。

若未成功注冊商標會(huì )給企業(yè)帶來(lái)的危害有很多，如：無(wú)商標專(zhuān)用權、商標被搶注、侵犯他人權利、不成為無(wú)形資產(chǎn)。

企業(yè)要全面布局好發(fā)展戰略，不要因為商標的問(wèn)題，勞而無(wú)獲，甚至為他人做嫁衣。

商標注冊需要經(jīng)過(guò)一個(gè)復雜的過(guò)程，如果您沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的商標注冊知識和豐富的商標注冊經(jīng)驗，可能注冊幾次都不成功。加上一些企業(yè)對商標的重要性認識不全，所以市場(chǎng)上有很多幫助注冊商標的專(zhuān)業(yè)代理公司。