商標作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，在日常經(jīng)營(yíng)中起著(zhù)至關(guān)重要的作用?？梢哉f(shuō)，商標承載了一個(gè)企業(yè)的信譽(yù)，是企業(yè)參與市場(chǎng)競爭的重要工具，對于企業(yè)及其產(chǎn)品的重要性不言而喻。

許多不懂商標的人認為，注冊商標就是準備資料，提交上去，然后等著(zhù)下發(fā)商標證就可以了。殊不知，商標不是你想注冊就能注冊到的，就連許多知名企業(yè)、行業(yè)巨頭也不例外！

阿里巴巴集團支付寶旗下原來(lái)有一個(gè)借唄，也有一個(gè)花唄，但是不同的是，花唄注冊成了商標，而借唄被駁回了。

阿里巴巴集團自2015年陸續申請了35件與“借唄”相關(guān)的商標，涵蓋多類(lèi)別，但是除了“借唄唄殼”成功注冊外，其余的“借唄”相關(guān)商標，比如“借唄”、“借唄+”統統都被駁回了。

除了“花唄”、“借唄”，支付寶里面還有一個(gè)“辦唄”功能，而阿里巴巴集團在注冊“辦唄”商標的過(guò)程中也是波折不斷。

阿里巴巴集團于2018年5月2日申請注冊了第30626928號“辦唄”商標（以下稱(chēng)申請商標），指定使用在第35類(lèi)的“商業(yè)信息;為商品和服務(wù)的買(mǎi)賣(mài)雙方提供在線(xiàn)市場(chǎng);商業(yè)企業(yè)遷移;將信息編入計算機數據庫;尋找贊助”等服務(wù)上。

申請商標被商標局駁回后，阿里巴巴集團在法定時(shí)間內向原商標評審委員會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)原商評委）提出復審申請。

原商評委經(jīng)復審認為，申請商標為普通書(shū)寫(xiě)體漢字“辦唄”，指定使用在廣告等復審服務(wù)上，相關(guān)消費者不易將其作為商標加以識別，難以起到區分服務(wù)來(lái)源的作用，缺乏商標應有的顯著(zhù)特征，已構成《商標法》第十一條第一款第（三）項規定不得作為商標注冊之情形。申請人提交的證據不足以證明申請商標經(jīng)過(guò)使用已取得注冊商標應有的顯著(zhù)特征。

原商評委依照《商標法》相關(guān)規定，對申請商標在復審服務(wù)上的注冊申請予以駁回。

由此可見(jiàn)，商標注冊，沒(méi)有百分之百的成功，像阿里，騰訊都有上萬(wàn)的商標，這些商標，對于保護他們企業(yè)確實(shí)起了很大的作用，但是并不是他們想注冊就能注冊下來(lái)的，商標注冊的風(fēng)險就在于此。

那么，決定商標注冊成功與否的因素是什么？

1）決定因素：《商標法》

商標法有明令禁止的不可作為商標注冊使用的標志，比如國家名稱(chēng)、國徽、國歌等等，如果不小心使用了這些標志作為商標注冊，那么肯定是會(huì )被駁回的。還有一些通用名稱(chēng)、缺乏顯著(zhù)性的標志也不能作為商標注冊。

2）《商標審查及審理標準》

《商標審查及審理標準》供商標局、商標評審委員會(huì )、商標審查協(xié)作中心的全體審查人員在商標審查及商標案件審理時(shí)執行。商標局商標審查員對商標顯著(zhù)性、近似商標的判斷均以此為依據。

3）商標查詢(xún)盲期

商標在申請之前都會(huì )進(jìn)行商標查詢(xún)，但是已經(jīng)成功卻未錄入的商標信息是查詢(xún)不到的，所以商標庫中的信息只能查到六個(gè)月前的商標信息，近這幾個(gè)月的就是商標盲期，而商標遵循申請在先原則，如果遇見(jiàn)與盲期內的商標相同或近似的商標，那你后申請的商標就會(huì )被駁回。

4）審核員的主觀(guān)因素

審查員的信息面、認知角度、個(gè)人思維角度差異等主觀(guān)因素決定了同一案件會(huì )有不同的審查結果。

所以，在注冊商標時(shí)如果申請人不熟悉商標法的規定，一定要找正規、專(zhuān)業(yè)的商標代理機構來(lái)辦理相關(guān)事項，提前進(jìn)行風(fēng)險分析，從而提高商標注冊成功率。