什么是商標？

商標是用來(lái)區別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標記。商標是由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著(zhù)特征的標志，是現代經(jīng)濟的產(chǎn)物。經(jīng)國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。

什么是品牌？

品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標記、符號和設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個(gè)銷(xiāo)售者或某銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區分開(kāi)來(lái)。

品牌與商標的區別

1、商標和品牌的概念是不同的

商標是法律概念，它強調對生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商標專(zhuān)用權權益的保護；品牌是市場(chǎng)概念，它強調企業(yè)與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展。

我國商標法對商標的定義是“商標是指商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為使自己的商品在市場(chǎng)上同其他商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的商品相區別，而使用于商品或其包裝上的，由文字、圖案或文字和圖案的組合所構成的一種標記。

品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，它給所有者帶來(lái)溢價(jià)并增加價(jià)值。它的載體是名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、符號、標記或設計及其組合，用于將其與其他競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區分開(kāi)來(lái)。附加值來(lái)源于消費者對其載體的印象。品牌承載著(zhù)更多人對其產(chǎn)品和服務(wù)的認可，是品牌制造商和消費者購買(mǎi)行為相互磨合的產(chǎn)物。

2、商標和品牌的價(jià)值來(lái)源是不同的

商標用于區分商品或服務(wù)的來(lái)源。它的價(jià)值不僅來(lái)自受歡迎的程度，也來(lái)自它的合法性。注冊商標比未注冊商標更有價(jià)值。品牌的價(jià)值主要來(lái)自產(chǎn)品的質(zhì)量和消費者的信任。

3、商標和品牌成分不同

商標的構成主要包括:文本、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合、聲音等是有形的。

品牌組件由有形和無(wú)形部分組成。有形部分包括:名稱(chēng)、圖案、顏色、文本、符號等。無(wú)形部分包括:品牌傳播、推廣、維護、管理、銷(xiāo)售、公共關(guān)系等。

4、注冊商標和品牌的使用期限是不同的。

在時(shí)效性上，二者都是有時(shí)效性的，商標的時(shí)效性由法律規定，我國的法律規定的商標使用年限是10年，但是是可以續，而且還能夠繼承，因此，在一定程度上，可以說(shuō)，商標的時(shí)效性是永久的；而品牌的時(shí)效性是由市場(chǎng)決定的，因此取決于經(jīng)營(yíng)者的能力和運營(yíng)方法以及產(chǎn)品質(zhì)量。

商標和品牌的聯(lián)系

1、商標是品牌中的標志和名稱(chēng)部分，便于消費者識別。但品牌的內涵遠不止于此，品牌不僅僅是一個(gè)易于區分的名稱(chēng)和符號，更是一個(gè)綜合的象征，需要賦予其形象、個(gè)性、生命。

品牌標志和品牌名稱(chēng)（即商標）的設計只是建立品牌的第一道工作，但要真正成為品牌，還要著(zhù)手品牌個(gè)性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面內容的完善。這樣，消費者對品牌的認識，才會(huì )由形式到內容、有感性到理性、完成由未知到理解、購買(mǎi)的轉變，形成品牌忠誠。

2、商標掌握在企業(yè)手中，而品牌則是由消費者決定的。商標的所有權屬于企業(yè)，屬于注冊者，而品牌是屬于消費者的，它只存在于消費者的頭腦中，當消費者不再重視你的品牌時(shí)，品牌就一無(wú)所值了。

總之，注冊商標是打造品牌的第一步，而商標注冊了不等于說(shuō)品牌就形成了，還需要企業(yè)通過(guò)長(cháng)期的經(jīng)營(yíng)才能把它打造成品牌。