隨著(zhù)知識產(chǎn)權強國建設的加快推進(jìn)，我國知識產(chǎn)權文化氛圍日益濃厚，公眾知識產(chǎn)權保護和運用意識逐漸增強，我國商標注冊申請量和商標糾紛案件數量也呈現出不斷增長(cháng)的趨勢。商標顯著(zhù)性是商標法中十分重要的一個(gè)概念，在注冊商標的申請、無(wú)效以及訴訟等程序中，通常會(huì )涉及商標顯著(zhù)性的判斷。

　　概念與內涵

　　商標顯著(zhù)性是指使用在商品或服務(wù)上的標志具有能夠使消費者識別商品或服務(wù)的來(lái)源，并使得該標志與使用在同一種或類(lèi)似商品或服務(wù)上的標志相區分的屬性，即商標應具有區分商品或者服務(wù)來(lái)源的功能。商標顯著(zhù)性最重要的特征在于來(lái)源識別性，從標志與其所標注的商品或服務(wù)之間的聯(lián)系緊密程度來(lái)看，商標顯著(zhù)性可以分為固有顯著(zhù)性和獲得顯著(zhù)性。

　　商標的固有顯著(zhù)性是指標志本身表達的含義能夠使消費者將該標志與特定商品或服務(wù)相聯(lián)系的功能。固有顯著(zhù)性也稱(chēng)為第一含義上的顯著(zhù)性，該種標志與其標注的商品或服務(wù)之間的聯(lián)系比較緊密。一般而言，具有獨創(chuàng )性的標志，如國內的“海爾”“美的”商標，國外的“索尼”“IBM”商標等均具有較強的固有顯著(zhù)性。

　　獲得顯著(zhù)性是指標志本身在第一含義上并不具有顯著(zhù)性，而是通過(guò)后續使用建立了與商品或者服務(wù)之間的聯(lián)系。獲得顯著(zhù)性也稱(chēng)為第二含義上的顯著(zhù)性。根據我國商標法第十一條規定，“僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號”“僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點(diǎn)”及“其他缺乏顯著(zhù)特征”的標志不得作為商標注冊，但經(jīng)過(guò)使用取得顯著(zhù)特征并便于識別的，可以作為商標注冊。此外，《商標審查及審理標準》對“其他缺乏顯著(zhù)特征”的標志進(jìn)行了列舉，包括：簡(jiǎn)單的線(xiàn)條、圖形；過(guò)于復雜的文字、圖形、數字、字母或上述組合；簡(jiǎn)單的數字或字母；商品常用包裝或裝飾；單一顏色；表示商品或服務(wù)特點(diǎn)的短語(yǔ)；貿易常用語(yǔ)或者其他常用語(yǔ)等。對于立體商標，根據我國商標法第二十條規定，以三維標志申請注冊商標的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性?xún)r(jià)值的形狀，不得注冊。通過(guò)上述規定可以看出，通用名稱(chēng)、描述性標志以及三維標志等可以通過(guò)使用獲得第二含義，即具備顯著(zhù)性。在司法實(shí)踐中，判斷商標是否具有第二含義的直接證據是消費者對商標來(lái)源識別性的認知，可以提交問(wèn)卷調查情況予以證明。此外，標志使用情況、標志獲獎情形以及標志宣傳和廣告情況等均對證明標志的第二含義有著(zhù)間接的證明作用。

　　關(guān)于商標顯著(zhù)性的判斷問(wèn)題，根據《最高人民法院關(guān)于審理商標授權確權行政案件若干問(wèn)題的規定》，人民法院審查訴爭商標是否具有顯著(zhù)性，應當根據商標所指定使用商品的相關(guān)公眾的通常認識，判斷該商標整體上是否具有顯著(zhù)性。商標標志中含有描述性要素，但不影響其整體具有顯著(zhù)性的，或者描述性標志以獨特方式加以表現，相關(guān)公眾能夠以其識別商品來(lái)源的，應當認定其具有顯著(zhù)性。因此，判斷是否具有顯著(zhù)性應當根據公眾一般認知對商標構成要素進(jìn)行整體判斷，識別商標具有顯著(zhù)性的要素和不具有顯著(zhù)性的要素，并根據要素之間的相互影響進(jìn)行綜合判斷。

　　作用與意義

　　作為商標法中的基礎概念，商標顯著(zhù)性對于商標法和整個(gè)社會(huì )而言具有重要的意義。商標顯著(zhù)性是商標注冊和維持的基本條件。商標法保護能夠區分商品或服務(wù)的標志，因而標志必須具有顯著(zhù)性才能夠進(jìn)行商標注冊，并獲得注冊商標專(zhuān)用權的保護。在獲得商標注冊后，必須保證商標顯著(zhù)性才能夠維持商標注冊的法律狀態(tài)。一旦注冊商標喪失顯著(zhù)性，變成商品或服務(wù)的通用名稱(chēng)，則無(wú)法作為注冊商標繼續獲得保護，可能會(huì )被宣告無(wú)效或撤銷(xiāo)。

　　商標顯著(zhù)性具有維系企業(yè)商譽(yù)的重要作用。商標具有顯著(zhù)性，表明商標與其標注的商品或服務(wù)之間具有較為緊密的聯(lián)系，消費者能夠識別商品或者服務(wù)的來(lái)源。在此基礎上，經(jīng)過(guò)經(jīng)營(yíng)者對于商品和商標的宣傳等投入，商標顯著(zhù)性將不斷增強，消費者會(huì )將商標與企業(yè)的商譽(yù)聯(lián)系，在商標顯著(zhù)性得以維持的前提下，企業(yè)的商譽(yù)也會(huì )得到消費者的持續認可。

　　商標顯著(zhù)性能夠保護公共利益，促進(jìn)市場(chǎng)自由競爭。保證商品或服務(wù)的質(zhì)量，保障消費者利益并促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展，是商標法重要的立法宗旨。商標顯著(zhù)性長(cháng)期存在代表了服務(wù)或商品的良好質(zhì)量，能夠讓消費者進(jìn)行來(lái)源識別，選擇優(yōu)質(zhì)的服務(wù)或商品。對于不具有顯著(zhù)性的標志，不予以注冊；對于喪失顯著(zhù)性的標志，取消其受商標法保護的資格。公眾尤其是其他企業(yè)能夠自由使用這部分標志，進(jìn)行標志創(chuàng )作，并使其獲得顯著(zhù)性。此外，對于具有顯著(zhù)性的商標，其他企業(yè)可以通過(guò)描述性使用等方式進(jìn)行合理使用。這表明，商標顯著(zhù)性能夠充分保護社會(huì )公共利益，促進(jìn)市場(chǎng)自由競爭。

　　作為商標法中的一個(gè)重要概念，商標顯著(zhù)性在商標注冊和維持、商譽(yù)保護以及公共利益保護等方面發(fā)揮著(zhù)不可或缺的作用。作為社會(huì )公眾，對于商標顯著(zhù)性的認識應當逐漸深入，才能夠較好地保護和運用商標。