隨著(zhù)智能移動(dòng)終端的普及、自媒體的迅猛發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為新時(shí)代網(wǎng)絡(luò )社交媒體下的新寵兒，短視頻行業(yè)具有的潛在利益推動(dòng)了諸如“抖音”、“快手”、“微博”等平臺進(jìn)入到其中。但是，短視頻在具有巨大的經(jīng)濟效益以及產(chǎn)業(yè)價(jià)值的同時(shí)也面臨各式各樣的侵權風(fēng)險。
一、短視頻的定義
短視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內容傳播方式。短視頻一般是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)或短時(shí)間休閑狀態(tài)下觀(guān)看的，高頻推送的視頻內容，時(shí)長(cháng)一般控制在5-10分鐘。其中最具代表性的則是抖音15秒小視頻。有人會(huì )以時(shí)間太短來(lái)否定短視頻的創(chuàng )作性，這種觀(guān)點(diǎn)是不可取的，視頻的長(cháng)短與創(chuàng )作性的判定并沒(méi)有必然聯(lián)系，而且對于短視頻是否符合創(chuàng )作性要求進(jìn)行判斷時(shí)，對于創(chuàng )作高度不宜有過(guò)高要求，只要能體現出制作者個(gè)性化的表達即可。以時(shí)間的長(cháng)短作為創(chuàng )作性的判斷因素，我們無(wú)法明確其對于獨創(chuàng )性是決定性的因素或者僅僅只是考量因素之一。我們不能僅僅因為短視頻的篇幅短小而否定其獨創(chuàng )性。
二、短視頻的特征
短視頻具有時(shí)長(cháng)較短、取材廣泛、剪輯方便等個(gè)特點(diǎn)，這就使得短視頻的傳播速度快、范圍廣。此外短視頻可以隨地拍攝隨時(shí)上傳、分享，大眾參與性強等特點(diǎn)使其成為了最受大眾歡迎的娛樂(lè )形式。短視頻的“短”迎合了人們碎片化的需要，使其本身具有龐大的潛在市場(chǎng)和極高的市場(chǎng)價(jià)值。
三、短視頻定性及權利歸屬
短視頻與電影作品或類(lèi)似攝制電影方法創(chuàng )作的作品在拍攝設備、后期剪輯以及最終形成的連續畫(huà)面等方面幾乎一致，因此普遍地認為一般的短視頻可以作為類(lèi)似攝制電影方法創(chuàng )作中的作品進(jìn)行保護。短視頻在內容和編排上，往往體現了制作者的獨創(chuàng )理念，體現了制作者的構思、審美，符合著(zhù)作權法對客體獨創(chuàng )性的最低要求。一般情況下，制作者享有短視頻的著(zhù)作權。
四、短視頻的發(fā)展以及在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中存在的知識產(chǎn)權風(fēng)險
短視頻從04年出現，16年進(jìn)入了營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展階段，18年則進(jìn)入到了短視頻整治時(shí)期。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，短視頻行業(yè)雖偶有新的模式出現（直播帶貨），但是從整體上來(lái)看，短視頻行業(yè)在商業(yè)方面已較為成熟。短視頻具有龐大的潛在市場(chǎng)以及極高的市場(chǎng)價(jià)值使得眾多的制作者涌入到短視頻行業(yè)，這就意味著(zhù)侵權與糾紛將大量發(fā)生（詳見(jiàn)下圖）。目前，短視頻糾紛隨著(zhù)短視頻的發(fā)展逐漸增加，但其中最多的還是知識產(chǎn)權糾紛。
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1.以Vlog等短視頻的制作為例，現在的Vlog等短視頻多配有背景音樂(lè )。這時(shí)使用未授權的背景音樂(lè )則很有可能涉及到侵權的問(wèn)題。制作者在站內使用平臺提供過(guò)的音樂(lè )或其他素材不會(huì )涉及侵權問(wèn)題，但創(chuàng )作者往往會(huì )將作品分發(fā)到多個(gè)平臺，而各個(gè)平臺之間沒(méi)有轉授權協(xié)議。例如創(chuàng )作者采用了抖音的素材庫制作出視頻后轉發(fā)到快手或者微博，還是有可能出現音樂(lè )版權侵權的情況。
2.字體侵權：在Vlog等短視頻的制作過(guò)程中，字體的使用亦可能構成侵權。創(chuàng )作性字體大多被認可為美術(shù)作品，著(zhù)作權人在線(xiàn)條、點(diǎn)畫(huà)、字形結構、偏旁部首的比例等方面進(jìn)行創(chuàng )造，融入獨特的藝術(shù)美感，彰顯了創(chuàng )作者的個(gè)性，從而具有著(zhù)作權法所要求的獨創(chuàng )性，成為著(zhù)作權法保護的美術(shù)作品，因此視頻制作者在使用字體時(shí)應當審慎，切勿隨意使用以免構成侵權。
3.圖片侵權，短視頻制作者在創(chuàng )作時(shí)應當審慎引用圖片、圖片往往以美術(shù)作品的形式受著(zhù)作權法的保護。隨意地引用圖片亦可能構成著(zhù)作權侵權。在視頻創(chuàng )作的過(guò)程中盡可能使用自身創(chuàng )作的素材，避免大段引用來(lái)源不明或未經(jīng)授權的圖片素材。
4.直播帶貨模式下的主播虛假宣傳。帶貨一般以直播的形式進(jìn)行，多由主播個(gè)人發(fā)揮，委托者在直播過(guò)程中可操控的空間小。相較于錄播而言，直播具有實(shí)時(shí)性，因此主播的不當行為及話(huà)語(yǔ)沒(méi)有多余的空間去后期糾正。此外，帶貨主播錯誤解讀商家的信息亦可能構成虛假宣傳。因此，這就要求委托者在事前對直播文案謹慎審查，對于直播過(guò)程中不當行為及時(shí)制止、以及保留產(chǎn)品的相關(guān)證明證據。
5.簽署委托協(xié)議中知識產(chǎn)權條款的建議
a.在企業(yè)與主播簽訂合同條款時(shí)，指定平臺、指定賬號，上傳指定作品或內容，授予以其自身的名義向第三方進(jìn)行維權的權利。
b.不能私自轉載和進(jìn)行二次創(chuàng )作
c.企業(yè)與主播簽訂合同條款時(shí)，應在條款中明確直播與短視頻的思路，
d.企業(yè)與主播簽訂合同條款時(shí)，知識產(chǎn)權相關(guān)條款應包括播出的內容應采取可回放保留或者邊播邊錄。
e.合同中要明確約定產(chǎn)品的推廣文案的版權要歸企業(yè)方所有
f.合同中約定要求推廣方的推廣文案為原創(chuàng )，涉及到抄襲或者知識產(chǎn)權侵權責任由推廣方承擔
g.簽訂合作協(xié)議時(shí)明確是否只允許該視頻在哪些平臺投放，或者多個(gè)平臺均不受影響
隨著(zhù)移動(dòng)社交媒體的迅速發(fā)展，短視頻已經(jīng)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)文化的新業(yè)態(tài)，成為廣告與營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。與電影相比，短視頻雖然短，但是其內容同樣蘊含著(zhù)制作者的智慧財產(chǎn)。受疫情影響，線(xiàn)上銷(xiāo)售成為了眾多企業(yè)的優(yōu)先選擇，而短視頻則是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的最好途徑，在進(jìn)行短視頻創(chuàng )作時(shí)既要防止侵犯他人權益亦要保留好各項證據應對他人的侵權。
廣東智立方知識產(chǎn)權服務(wù)有限公司
2020年3月2日
洪德明
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